造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)明是中華民族對世界文明所做出的重大貢獻(xiàn)。印刷術(shù)的發(fā)明大大拓展了包裝設(shè)計的銷售功能。

中國現(xiàn)存最早最完整的印刷包裝是宋代(公元9601279年)濟(jì)南劉家功夫針鋪的包裝紙，上方刻著“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的鋪名，中間是一個白兔的圖形標(biāo)記，兩邊刻著“認(rèn)門前白兔兒為記”的字樣，四寸見方，銅 版，下面還有一些關(guān)于商品及銷售方面的說明，是集包裝、廣告于一體的典范。

印刷術(shù)為順應(yīng)包裝技術(shù)的發(fā)展而求新求變，不論用何種材料，品牌形象必須在容器上顯現(xiàn)出來。玻璃瓶、陶罐、紙板盒、罐頭等，任何包裝都需要各種形式的標(biāo)牌加以識別，這對于原本普通的 商品來說有極為深遠(yuǎn)的影響，商標(biāo)賦予其品牌價值。例如:有些食品包裝外盒上的圖案，往往比產(chǎn)品本身更具有吸引力。隨著彩色印刷術(shù)的發(fā)展，設(shè)計師們能夠?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計形象，而這種形象通?？梢猿蔀楫a(chǎn)品的特征。如 今，品牌特征和產(chǎn)品本身顯得同樣重要，并且對消費(fèi)者的購買起著關(guān)鍵作用。

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