當(dāng)今世界，消費市場無數(shù)價值觀并存，“形象”成為商業(yè)中重要的因素，現(xiàn)代社會以“形象消費”為特征，包裝如何賦予商品某些含義成為設(shè)計的關(guān)鍵 。包裝設(shè)計 必須充分了解消費心理及市場動向，并預(yù)測潛在市場滿足社會不同層次人群的各種不同需要。

例如:給人以涼意的，具有曲線美的可口可樂玻璃瓶曾經(jīng)深受總統(tǒng)們和電影明星的喜愛，同時它也被贊為全球最受認(rèn)同的包裝之一。20世紀(jì)初這一設(shè)計最早被設(shè) 計出來，那時可ロ可樂常受到對其產(chǎn)品和包裝模仿的成脅。因此1916年，一段文字出臺:“可ロ可樂瓶是即使人們在黑暗中也能辨認(rèn)出的可樂瓶，可口可樂瓶是即使破碎了人們也能一眼認(rèn)出其形狀的可樂瓶。

1901年，第一批烤菜豆在英國銷售并于1905年在倫敦建立第一家英國工 廠。鮮明、易辨認(rèn)的圖形與拱形標(biāo)志的組合不僅成為HEINZ產(chǎn)品的一部分，也成為品牌的一部分。自從在 1880年左右首次出現(xiàn)在商標(biāo)上，這一世界知名品牌標(biāo)志已譽滿全球，家喻戶曉。

雖然產(chǎn)品系列的數(shù)量從未因定在57種，但其產(chǎn)品總有識別標(biāo)記標(biāo)明“57個種類”，這僅僅是因為 Henry. Heinz覺得這個數(shù)字讀起來好 聽而已。以上經(jīng)典包裝實例的代表，通過鮮明的圖形和結(jié)構(gòu)的設(shè)計成功，使品牌形象得到認(rèn)可。

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