在現(xiàn)如今消費(fèi)者的心目中，一件物品是否為人接受，第一印象往往是關(guān)鍵，因此， 禮品首先注重包裝。禮品是贈(zèng)送性商品，是友誼和情感交流的“紐帶”，它所體現(xiàn)的精神價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越商品本身的價(jià)值，而作為禮品的包裝當(dāng)然是起著舉足輕重的作用。不同的禮品產(chǎn)自不同的地方，因此禮品包裝應(yīng)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，突出民族特色或地域風(fēng)格，體現(xiàn)具有文化品位的個(gè)性及風(fēng)格特點(diǎn)。

禮品是人們?cè)谏钪袀鬟_(dá)心意和相互交流的載體，隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力和文化層次的不斷提高，審美意識(shí)和精神需求相繼有了更高的要求。禮品包裝設(shè)計(jì)就顯得尤為重要，不僅要注重禮品的文化底蘊(yùn)和格調(diào)，還要提高禮品的內(nèi)在價(jià)值與功能，讓消費(fèi)者有心靈和情感的雙重體驗(yàn)。因此，禮品包裝設(shè)計(jì)的意境美表達(dá)是對(duì)當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)更精準(zhǔn)的定位。

 一般商品包裝強(qiáng)調(diào)商品屬性，禮品包裝強(qiáng)調(diào)文化品味，它承載消費(fèi)者的情感、品味和審美傾向。 一般商品包裝重在保護(hù)商品不被損壞，而禮品包裝重于增強(qiáng)禮品饋贈(zèng)雙方的情感溝通與交流，成為人們?cè)谏钪袀鬟_(dá)心意和相互交流的載體。

包裝設(shè)計(jì)是品牌塑造的重要載體，并符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)禮品包裝中，需要有意識(shí)地通過(guò)造型語(yǔ)言與消費(fèi)者互動(dòng)交流，設(shè)計(jì)師不僅傳達(dá)禮品包裝的屬性，還必須根植于更深層的文化構(gòu)架，努力尋找貼切消費(fèi)者審美需求的形式構(gòu)建，使禮品包裝 富有新意、富有人情味，來(lái)滿(mǎn)足人們物質(zhì)功能和感情審美的雙重需求。