為啥微商和電商渠道更加注重打造高顏值的產(chǎn)品?

原因一：“老產(chǎn)品”搞不定新的消費(fèi)群體

過去在招商的時候，面臨的群體大部分是60后、70后的一代人，他們很多都開過門店。傳統(tǒng)的招商針對商超渠道、特通渠道、大流通渠道，產(chǎn)品價格差異很大。批發(fā)市場渠道做的都是低價，產(chǎn)品考慮更多的是實(shí)用性。商超渠道和特通渠道對產(chǎn)品定位和定價的要求也有很大的差異。

今天的微電商渠道呢?微電商的大部分是由85后、90后，95后這代人組成，而且女性居多!招商群體發(fā)生了變化，“老產(chǎn)品”必然搞不定新群體。

原因二：新渠道的招商場景要求產(chǎn)品有快速說服力

傳統(tǒng)渠道多是招商訂貨會、行業(yè)會展、電視媒體、報紙名錄、人員地推、電話等。今天電商、微商的招商渠道是天貓、微信、微博、直播等手機(jī)端，招商場景的變化，說服消費(fèi)者的時間機(jī)會起來越短。3秒沒意思就會滑到下一個。意向客戶，你根本沒有時間多和意向客戶溝通，這是線上招商最為為關(guān)鍵的點(diǎn)。

招商場景無論發(fā)生什么樣的變化，招商的本質(zhì)沒變，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上以及優(yōu)化招商渠道的時候，能不能把這些素材在幾秒鐘之內(nèi)讓人看到，愿急打開，愿意傳播

如果別人看到卻不愿意打開，那就是成本的巨大浪費(fèi)。

原因三：消費(fèi)群體的變化 ,改變了衡量產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)

消費(fèi)升級到底是什么升級消費(fèi)升級的本質(zhì)是消費(fèi)行為的變化。消費(fèi)行為的變化主要是泛90后群體(85后、90后、95后一批和互聯(lián)網(wǎng)一同成長的群體)消費(fèi)行為的變化。泛90后喜歡干什么呢?曬、炫、表達(dá)!曬他們的朋友圈，分享自己的生活。而其他群體則不喜歡曬朋友圈，他們喜歡分享鏈接。

對于產(chǎn)品來說，群體不樣，表達(dá)方式是不一樣的。舉一個過去的例子，美特斯邦威就是抓住了80后剛剛開始主張表達(dá)個性的時候，將自己的產(chǎn)品進(jìn)行了差異化的表達(dá)，邀請周杰倫進(jìn)行代言，成功地使品牌形象深人人心，是中國商業(yè)歷史上難得的代言的經(jīng)典案例。

移動互聯(lián)網(wǎng)的今天，產(chǎn)品包裝不可能有二次機(jī)會給消費(fèi)者留下第一印象。如果不能用個性的包裝，鮮明的IP，讓產(chǎn)品包裝實(shí)現(xiàn)廣告的功能就是失敗。

河南點(diǎn)創(chuàng)包裝制品有限公司 ，集品牌設(shè)計(jì)和生產(chǎn)與一體的大型包裝生產(chǎn)企業(yè)，本公司成立于2004年，位于地大物博的中原商貿(mào)樞紐綠城——鄭州。主營業(yè)務(wù)有化妝品中高檔包裝盒，保健品包裝盒，女性私密包裝盒，金銀卡逆向印刷包裝盒，手提袋等各類精品包裝。