3.自我意識較強，聯(lián)想豐富。女性消費者在購買決策中經(jīng)常進(jìn)行商品的自 我比擬，聯(lián)想商品的消費效果。女性消費者經(jīng)常通過同伴的評價、宣傳媒體上 的比照等方法，來反饋商品對自我形象的影響。對自己滿意的商品，具有強烈 的推薦愿望，對于自己不滿意的商品，傳話效應(yīng)比較突出。 

現(xiàn)代社會的發(fā)展，部分城市女性延長了職場上的工作時間，因此帶動了與 工作職業(yè)有關(guān)的消費，比如美容、化妝、健美等消費支出呈上升趨勢。2001 年 在北京、天津、上海、哈爾濱、廣州等五地進(jìn)行的一項城市女性消費調(diào)查顯示， 女性的化妝、美容消費額在上升，中等收入（1000 元～1500 元/月）的女性， 每月用于化妝、美容等的費用在 100 元以下的占 13％，在 100 元～200 元之間 的占 65％，201 元～300 元的占 13％，300 元以上的占 9％?？梢姡瘖y品市場 是一個充滿了巨大潛力的消費市場，誰能在眾多品牌競爭中脫穎而出，誰就擁 有了無限商機與利潤。而化妝品包裝又是吸引女性消費者眼球的第一道關(guān)口， 色彩恰恰又是這個關(guān)口的關(guān)鍵。因此，在化妝品包裝設(shè)計中，要充分利用色彩 的聯(lián)想特點，引發(fā)女性消費者的良好想象。 

1.要善于利用色彩帶給女性美的體驗， 滿足愛美之心。 愛美之心人皆有之， 尤其是女性消費者， 其愛美之心更加突出。 化妝品的色彩設(shè)計,要針對不同年齡 消費者群體對色彩偏好的不同，充分滿足她們的愛美之心。針對年輕女性的化 妝品,色調(diào)應(yīng)以清新、活潑為主,以充分體現(xiàn)出年輕人的活力與健康。如雅倩蘆 薈保濕霜， 其翠綠色的包裝清新自然,充滿生命活力,易受年輕女孩子們的青睞。 針對中老年消費者的產(chǎn)品,其色調(diào)應(yīng)穩(wěn)重、 高雅一些。 她們對產(chǎn)品的品質(zhì)要求較 高,也更加注重品牌消費。如 SK-Ⅱ的各種精華類產(chǎn)品,以中國紅為主色調(diào),既體 現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國氣息，又給人一種高貴的感覺，還充滿活力感，使很多女性相 信這種產(chǎn)品在滋養(yǎng)皮膚，保持皮膚年輕態(tài)方面性能卓著。 

2.要根據(jù)產(chǎn)品銷售階層的定位選擇色彩，滿足女性的優(yōu)越感與虛榮心。不 同品牌的化妝品其定位群體不同，產(chǎn)品售價差別也極大。適合大眾群體消費的 化妝品，可以在同一包裝中用豐富的色彩滿足不同年齡消費者的需要。如大寶 系列產(chǎn)品的包裝中有粉色、綠色、藍(lán)色、紫色、黑色、金色等多種色彩的巧妙 搭配， 線條簡潔但色彩豐富。 高檔化妝品的消費者主要為經(jīng)濟條件良好的女性， 相對而言，她們優(yōu)越感和虛榮心比較強，應(yīng)通過色彩顯示其商品的高貴、物有 所值，滿足這一群體的心理需求。如愛茉莉瑩潤系列產(chǎn)品，以金色做裝飾。在 中國人的觀念中，金色有一種至高無上的意味。選用金色能充分顯示出產(chǎn)品的 高檔品質(zhì)與尊貴地位。伊諾姿水晶角質(zhì)系列產(chǎn)品選用紫色包裝瓶，優(yōu)雅、高貴 的感覺自然散發(fā)，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。 

3.注重彩妝的包裝色彩設(shè)計，突顯女性的個性與價值。保濕液、美白霜、 粉底與防曬類等產(chǎn)品只能滿足女性消費者基本護(hù)膚的需要， 若想突顯個性魅力， 彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺，既可以清純可愛、清新典 雅，也可以時尚性感、智慧知性。因此，彩妝的包裝色彩設(shè)計不僅僅要給女性 消費者美的感覺，還要帶給她們有關(guān)個性與價值的豐富聯(lián)想。 包裝僅是化妝品的“外衣”，設(shè)計好這些“外衣”雖然能夠吸引女性消費 者，但是最重要的還是化妝品的品質(zhì)。因此，提醒那些化妝品生產(chǎn)商們一定要 “秀外慧中”才有可能在競爭激烈的化妝品行業(yè)中站穩(wěn)腳跟！

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